ABSTRACT
Andrés Manuel López Obrador's morning press conferences are an unusual political communi- cation strategy in Mexico and the world, through which the President interacts with the media, other political actors and citizens. The objective of this paper is to analyze the characteristics of Las mañaneras (as they are popularly known) and to reflect on the strategies deployed by the Presi- dency with them to influence the public agenda.In the first place, following Dell Hymes model, a general ethnography of this communicative act is presented, carried out from monitoring carried out between December 2018 and April 2022. In second place, syntactic, semantic and pragmatic levels of a multimodal corpus made up of the entries (thumbnail images and titles) of the videos of 848 conferences hosted on YouTube are analyzed. The results show the evolution of La mañanera as a discursive genre, as well as the importance that issues like the Covid pandemic, insecurity, migration, the reactivation of PEMEX, the development of infrastructure, the relationship with the US, and the fight against corruption have had for the current administration. However, various semiotic and discursive elements of the YouTube page focus their attention on the figure of AMLO and reinforce the presidentialism that characterizes Mexican political system.[Las conferencias de prensa matutinas de Andrés Manuel López Obrador son una inusitada estrate- gia de comunicación política en México y el mundo, por medio de la cual el Presidente interactúa con los medios, otros actores políticos y la ciudadanía. El objetivo de este trabajo es analizar las ca- racterísticas de Las mañaneras (como popularmente se les conoce) y reflexionar sobre las estrategias desplegadas por la Presidencia con ellas para influir en la agenda pública. En primer lugar, a partir del modelo de Dell Hymes, se presenta una etnografía general de este acto comunicativo, realizada a partir de monitoreos entre diciembre de 2018 y abril de 2022;en segundo lugar, se analizan los niveles sintáctico, semántico y pragmático de un corpus multimodal conformado por las entradas (imágenes en miniatura y títulos) de los videos de 848 conferencias alojadas en Youtube. Los re- sultados muestran la evolución de La mañanera como género discursivo, así como la importancia que, para la actual administración, ha tenido la pandemia por Covid, la inseguridad, la migración, la reactivación de PEMEX, el desarrollo de infraestructura, la relación con EUA y el combate a la corrupción. No obstante, diversos elementos semióticos y discursivos de la página de Youtube centran la atención en la figura de AMLO y refuerzan el presidencialismo que caracteriza al sistema político mexicano.